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来源:网经社电子商务研究中心


近年来,头部电商平台把目光瞄准存量市场。微信小程序生态日渐成熟,加上其流量获取效应,成为电商平台“必争之地”。据微信发布的《2019小程序“买买买”报告》显示,今年“11•11”,品牌自营类小程序访问人次超过1亿,56%的品牌自营小程序交易金额同比增长50%以上,中腰部小程序正在快速崛起。同期,便利店及生鲜果蔬行业小程序交易笔数增长达到100%,小程序带动线上线下联动更紧密。

11月16日,网经社电子商务研究中心(100EC.CN)发布《11网络购物小程序指数排行榜TOP50时间周期11月8日-14日

该榜单涵阿拉丁指数、成长指数。阿拉丁指数是通过小程序人气、搜索、使用、分享等指标,科学计算出来的小程序综合评分。成长指数则反映小程序在某一时间段的成长性,帮助用户发现成长性较好的优质小程序。

其中入围11网购小程序阿拉丁指数排行榜TOP10的依次为:拼多多(10000京东购物(9249京喜(8583兴盛优选(7853)、快手小店(7838)、唯品会(7657)、每日优鲜(7639)、苏宁易购(7609)、同程生活精选(7609)、京豆优惠(7347)。

从前十名来看,拼多多因其用户基础位居第一,前三强中京东独占两席,唯品会、苏宁易购保持活跃度。

今年双11期间,在微信生态内,京东同时布局“京喜”(一级)和“京东购物”(二级)两个入口,收割跟多下沉市场的流量;拼多多在微信生态价值方面,具有自身的优势,基于对低线城市人群的渗透,保持用户规模增长。苏宁拼购小程序的订单量、GMV等均同比增长。

 

双11网购小程序成长指数排行榜TOP10的分别为:小米Lite 690、京喜(658)、京东超市(654) 、优衣库(643)、京东购物(603)、小红书(592) 、苏宁云店(589)、苏宁易购(561)、苏宁小店(572)、同程生活(560)。

在成长指数方面京东购物、京喜以及京东超市的成长指数均为600+,京东到家、京东优惠的成长指数均达到400以上。表明双11期间京东多重入口,带来有效成长。苏宁拼购、苏宁易购、苏宁小店、苏宁云店四者的成长指数均为500+,跟今年苏宁“1小时场景生活圈”的落地有关。


【数据结论】

头部电商
——拼多多第一,京东购物位居第二;
——京东系占据TOP10 三家,TOP20占四家,TOP50占五家;
——苏宁系占据TOP10一家,TOP20里占二家,T0P 50占四家;
——唯品会位居第六,当当位居14。

社交电商(13家):拼多多稳居第1,接下来依次为:京喜位居2、快手小店位居第5、京东优惠位居第10、苏宁拼购位居12、小红书位居第15,云货优选位居21、食享会位居22、贝店福利位居23、微店+位居24、多客拼团位居34、甩甩宝宝位居33 、多多超人位居第45。

新零售(6家):京东到家排在首位,位居18,其次分别为:兴盛优选位居4、京东超市位居36 、苏宁小店位居38 、多点位居40、 苏宁云店位居49。

 

生鲜电商(5家):每日优鲜占据首位,列第7位, 十荟团列第11位、 知花知果列第30位、松鼠拼拼列第38位、 美家买菜列第 43位。

 

服装鞋履电商(5家):女王新款+位居13,接下来依次为:女王轻奢(第29位)、95分鞋交易平台(第31位)、蘑菇街女装(第39位)、 优衣库(第50位)

 

进口跨境电商3家考拉海购商城位排在进口跨境电商之首,位居27名,其余依次是:考拉精选位居32,玩转旅购位居42。

 

二手电商(2家):转转二手交易网位列第35、 享物说位列第41。  

      

母婴电商(2家):孩子王排在第一,位居16, 蜜芽妈妈甄选排名 37位、年糕妈妈优选排名第47位。

【榜单说明】

时间:11月8日-14日

数据来源:阿拉丁

算法特点:选取人气、搜索、使用、分享共四大指标,综合考虑多指标要素,全方位覆盖小程序应用全流程主要环节。

关于阿拉丁指数:通过小程序人气、搜索、使用、分享等指标,科学计算出来的小程序综合评分。

关于成长指数:反映小程序在某一时间段的成长性,帮助用户发现成长性较好的优质小程序。

【电商榜单】

网经社数据产品——电商榜单是针对电商各领域及细分行业的典型平台,榜单类型涵盖下载榜、投融资榜、消费评级榜、月活榜、百强榜、市值榜等。根据平台GMV、营收、利润、下载量、消费评级、市值/估值、行业影响力、投融资情况等指标进行综合评定,通过榜单一方面反映当前国内电商各领域平台发展概况,另一方面也为褒扬电商平台在发展中的先进、树立行业标杆典型,更好的推动行业发展。


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